Les projets de la SBM pour se sortir de la crise

Fondée par ordonnance souveraine du prince Charles III en 1863 à Monaco, la Société des Bains de Mer (SBM) s’occupe de développer le quartier de Monte-Carlo.
Contrôlée par l’Etat, elle assure la gestion de la majorité des activités liées à l’hôtellerie de luxe, à la restauration et aux loisirs dont notamment les 5 casinos du rocher.
Véritable poumon économique de la principauté, le groupe emploie pas moins de 66% des monégasques.
Grâce à lui, Monte-Carlo est parvenu à s’imposer, au côté de Las Vegas, comme l’une des principales capitales du jeu d’argent au niveau international.
Néanmoins, à partir des années 2000, Monaco a dû faire face à l’apparition de nouveaux concurrents, dont Macao et Singapour notamment, qui rencontrent de plus en plus de succès.
Ainsi, le chiffre d’affaires de la SBM a diminué de 40 % au cours des 5 dernières années.
Bien évidemment, cette nouvelle concurrence asiatique n’est pas l’unique responsable.
Il a également fallu compter avec la crise économique mondiale qui a notamment fait fuir la clientèle italienne fortunée.
Pour redresser cette situation difficile, le groupe vient de décider de lancer plusieurs projets ambitieux.
Ainsi, il s’apprête à débourser 600 millions d’euros pour restructurer le patrimoine foncier du casino de Monte-Carlo qui réalise la moitié du chiffre d’affaires de la SBM.
Au cours des 2 prochaines années, de nombreuses boutiques de luxe vont être construites et beaucoup de rénovations sont au programme.
Grâce à ces travaux d’envergure, la compagnie espère attirer de nombreux joueurs à haut potentiel provenant notamment des pays de l’Est, du Moyen-Orient et de la Turquie, des zones qu’elle ne ciblait pas particulièrement jusqu’ici.